天津市西青区市场监督管理局
繁体中文
帝高(天津)食品有限公司在互联网上使用绝对化语言进行商品广告宣传案
来源: 发布日期:2017-09-28 14:20:51 关键词:

 

行政处罚决定书文号

津市场监管青营工处〔 2017〕175号

行政处罚当事人基本情况

当 事 人:帝高(天津)食品有限公司

营业场所:天津市西青区西青道百川路44号

企业类型:有限责任公司(自然人独资)

法定代表人:谢立群

经营范围:食品生产、研发、销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

注册号:120000400077054

成立日期:2004年01月15日                     

联系电话:1382***1019

违法行为类型

在广告中使用绝对化用语

行政处罚内容

依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第(一)项以及《行政处罚法》第二十七条第(一)项的有关规定,责令当事人停止违法行为,并作出行政处罚如下:罚款5000元。

作出行政处罚决定机构名称

天津市西青区市场和质量监督管理局

作出行政处罚决定日期

2017925

天津市西青区市场和质量监督管理局

行政处罚决定书

津市场监管青营工处〔 2017〕175号

当 事 人:帝高(天津)食品有限公司

营业场所:天津市西青区西青道百川路44号

企业类型:有限责任公司(自然人独资)

法定代表人:谢立群

经营范围:食品生产、研发、销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

注册号:120000400077054

成立日期:2004年01月15日                     

联系电话:138*****019

2017年7月13日,我局接举报,反映帝高(天津)食品有限公司在其公司天猫网店“philo菲洛旗舰店”上有“苦的巅峰,专为喜欢苦味巧克力爱好者打造”和“百分之百纯苦无糖 黑巧克力PHILO最苦的diy原料散装批发片装排块”的宣传内容。执法人员当即制作了《案件来源登记表》,并于2017年7月13日制作《立案审批表》,附上相关材料报局领导审批。经报主管局长批准后,于当日立案。

现查明:

当事人在经营过程中,为了能够更好地宣传所售商品,自行设计制作了商品广告,并自行发布在其天猫网上的“philo菲洛旗舰店”网店上,其广告宣传中使用了“苦的巅峰,专为喜欢苦味巧克力爱好者打造”和“百分之百纯苦无糖 黑巧克力PHILO最苦的diy原料散装批发片装排块”的宣传用语。根据当事人口述,因其商品广告为自行设计制作,并自行上传至公司网络店铺,故无广告费用。

以上事实由以下证据证明:

1、2017年7月17日,执法人员检查帝高(天津)食品有限公司的现场笔录1份,证明当事人在广告中使用绝对化用语的事实;

2、2017年7月17日,经当事人确认,执法人员打印的当事人在其天猫网上的“philo菲洛旗舰店”网店上的宣传网页截图4张,共2页,证明当事人在广告中使用绝对化用语的事实;

3、2017年7月17日,当事人提供的营业执照复印件、法定代表人身份证复印件、授权委托书和受托人身份证复印件各一份,证明当事人主体资格和受托人的身份;

4、2017年7月17日制作的询问笔录1份,证明当事人在广告中使用绝对化用语的情况;

5、当事人提供的“菲洛”(第14982102号)和“philo”(第14982101号)商标注册证复印件各一份;

6、2017年7月19日执法人员打印的当事人在天猫网上的“philo菲洛旗舰店”网店上的宣传网页截图2张,共1页,证明当事人有积极改正自己违法行为的情形。

以上证据和笔录均由当事人签名认可或盖章认可。

本局认为:当事人在其天猫网上的 “philo菲洛旗舰店”网店上的广告宣传中使用了“苦的巅峰,专为喜欢苦味巧克力爱好者打造”和“百分之百纯苦无糖 黑巧克力PHILO最苦的diy原料散装批发片装排块”的宣传用语。该宣传语中使用了“巅峰”和‘最苦’等用语,“巅峰”的含义为事物发展的最高峰,“最”是《广告法》明确禁止使用的禁止性广告语言。当事人的绝对化结论式宣传内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(三)项“广告不得有下列情形:(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;”的规定,构成了在广告中使用绝对化用语的违法行为。

本局于2017年9月19日向当事人送达了《行政处罚告知书》,当事人在法定期限内未提出陈述和申辩要求。

依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第(一)项“有下列行为之一的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件:(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的;”的规定,决定责令当事人停止违法行为,并作出行政处罚如下:

罚款5000元。

请在接到本处罚决定书之日起15日内将罚没款缴到市场和质量监督管理机关罚款代收机构(代收机构名称:中国工商银行天津西青支行,地址:天津市西青区杨柳青镇新华道77号)。逾期不缴纳罚没款的,根据《中华人民共和国行政处罚法》第五十一条第一项的规定,每日按罚款数额的3%加处罚款,并将依法申请人民法院强制执行。

如不服本处罚决定,可自收到本处罚决定书之日起六十日内向天津市市场和质量监督管理委员会或者西青区人民政府申请行政复议;也可以在六个月内依法向人民法院提起诉讼。当事人对处罚决定不服申请行政复议或者提起行政诉讼的,行政处罚不停止执行,法律另有规定的除外。               

 

 

天津市西青区市场和质量监督管理局

二〇一七年九月二十五日