京津冀三地广告经营主体、广大消费者：

2025年元旦、春节“双节”将至，为进一步规范京津冀地区广告经营活动，保护消费者合法权益，营造规范有序、安定祥和的节日市场氛围，现作如下工作提示：

一、商业广告活动应符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规的规定，始终坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。

二、广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，确保所推销商品或服务的广告内容真实、合法，不得发布虚假违法广告。

三、医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械广告不得制造容貌焦虑、夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺，不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较，不得利用广告代言人作推荐、证明。在此提醒广大消费者，尤其是老年人，保管好手中的“钱袋子”，不要轻信以“包治百病”“祖传手艺”“独家配方”“根治”“特效”等为幌子营销所谓的“神医”“神药”。

四、食品（含保健食品）广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称全部或者部分替代母乳。对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。请广大消费者要格外警惕、慎重选择，不要被功效化宣传网红奶茶、压片糖果、乳酸饮料等普通食品广告误导，避免上当受骗。

五、化妆品广告不得明示或者暗示具有医疗作用。牙膏广告不得出现“长牙”等明显违背常识或者宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效。

六、年货商品广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。

七、近视防控类产品广告不得使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述。

八、酒类商品广告不得含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似内容。不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效的内容。

九、考研、公考、职业技能培训等教育培训广告不得含有“保过”“过线率”“上岸率”“官方指定”等保证性承诺，不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育培训。

十、金融投资类广告应与金融管理部门许可的金融业务范围相符合，不得含有“保证赚钱”“投资回报100%”等保本、无风险或者保收益等内容。

十一、元旦、春节假日旅游需求旺盛，不得在旅游广告中对旅游景点、住宿酒店、交通工具、消费购物等作引人误解的宣传，不得以“免费游”“零元购”等虚假宣传，欺骗误导消费者。

十二、鼓励社会各界结合京津冀三地文化特点，广泛开展公益广告宣传活动，充分发挥公益广告正向引领作用，传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，营造良好的社会舆论氛围。

在此，提前预祝大家新年快乐，望广大广告经营主体携起手，更好发挥广告业在带动产业发展、引领消费升级等方面的牵引撬动作用，为京津冀广告业高质量发展贡献力量。

北京市市场监督管理局

天津市市场监督管理委员会

河北省市场监督管理局

2024年12月23日