类    别：A

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李大为代表：

您在市十七届人大六次会议上提出的《关于加强电视购物虚假广告管理的建议》，经研究答复如下：

一、工作开展情况

仅去年以来，我委广告监管工作坚决落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，结合党史学习教育，坚持“我为群众办实事”，全力营造和维护健康的广告市场秩序，主要开展了以下工作：

一是开展违法违规商业营销宣传集中整治。为贯彻落实市场监管总局关于庆祝建党100周年工作部署，制发了《天津市市场监督管理委员会关于强化广告宣传导向审查的提示》，就开展我市违法违规商业营销宣传集中整治行动进行具体部署，要求各级市场监管部门落实属地监管责任，着力提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，切实守好阵地、把住关口，有力维护商业营销宣传广告市场正确政治方向和价值导向。督促和指导广告经营、发布单位（企业）落实主体责任，对涉及导向问题的广告严格执法，零容忍、出重拳，切实维护良好的市场秩序。

二是开展“护苗助老”广告专项整治。按照市场监管总局在广告监管领域开展“护苗助老”系列整治行动的工作要求，制发《市市场监管委关于印发“护苗助老”广告专项整治行动实施方案的通知》，部署以“护苗助老”为主题在全市组织开展“守护夕阳红-医疗、药品、保健食品虚假违法广告整治行动”和“呵护青少年健康成长-教育培训类广告清理整治行动”，重点打击各类虚假违法医疗、药品、保健食品广告和带有不良导向的教育培训广告。

三是发挥联席会各部门职能，严格对媒体的监管。充分发挥整治虚假违法广告联席会议牵头单位作用，不断强化部门间沟通协作，深入推进综合治理。结合党史学习教育，落实“深入一线下基层，躬身践行走流程”、“我为群众办实事”相关工作，先后联合市委宣传部、市文广局等相关部门于6月份、9月份专门约谈海河传媒中心、天津日报、今晚报、天津电视台、天津人民广播电台市电视台、津云等新闻单位以及云中天、星海、中尚传媒、今日头条、360等广告经营单位，宣讲法规政策，指出现象问题，并提出相关工作建议和要求。国庆节前夕，分管领导带队深入海河传媒中心就广告管理相关工作开展座谈，再次强调要保证依法发布食品、保健品广告，不得利用电视频道、购物节目夸大宣传，不得欺骗误导消费者。

四是引用新技术新手段加大广告监测力度。为强化技术化、数字化监管，我委于七月份通过公开招标方式委托腾讯云计算（北京）有限责任公司开展广告监测工作，该监测系统于九月份正式使用，监测范围包括我市影响大、排名靠前的100家网站、APP、公众号，市区两级主要电视、广播和报刊，全市主要道路大型广告牌、LED看板，为规范我市广告市场秩序提供了技术支撑。

去年以来全市共立案查处各类广告违法案件697件，罚没款1052.8万元。

二、下一步工作打算

一是进一步提高政治站位，强化广告导向监管。以习近平总书记“广告宣传也要讲导向”重要指示精神为广告工作根本遵循，严厉查处“软色情”“三俗”等涉及导向问题、政治敏感性问题以及违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的虚假违法广告，坚决维护广告宣传正确政治方向和价值导向。严格规范商业营销宣传行为，组织开展广告重点监测，健全完善应急处置机制，坚决杜绝利用党的二十大从事违法违规广告宣传，为迎庆党的二十大胜利召开营造良好的社会氛围和市场环境。

二是深入推进重点领域广告监管执法。坚决贯彻落实习近平总书记“四个最严”要求，实施线上线下一体化监管，持续深入推进重点领域广告监管执法工作，特别是加强“三品一械”以及医疗、医疗美容、近视防治、房地产、金融投资理财等涉及民生领域的虚假违法广告日常监管和专项整治工作，加大对违法广告多发频发的互联网平台的惩治力度。组织清理整治校外培训广告，严厉打击变相发布校外培训广告以及夸大培训效果、误导公众教育观念等虚假违法广告行为；组织开展文娱领域市场经营活动综合治理行动，依法规范广告代言活动，严厉打击文娱领域市场经营活动违法违规乱象；组织开展网络平台“代理退保”违规广告专项治理，依法维护消费者合法权益。

三是开展传统媒体广告乱象整治工作。坚持人民至上，围绕医疗、药品、保健食品等重点商品，聚焦变相以“医疗养生”、“金融理财”、“电视购物”等节（栏）目形式发布广告的行为，深入分析传统媒体广告乱象原因，系统梳理传统媒体广告监管手段、机制、规则方面的薄弱环节，完善传统媒体广告监管机制，强化广告违法案件查处力度，净化传统媒体广告市场环境。

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工作人员：张利民                                                             联系电话：23377157